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Nicht jeder Link, der auf eine Website zeigt, ist ein guter Link. Manche schaden mehr, als sie nutzen – und wer sein Backlink-Profil nicht regelmäßig prüft, merkt das oft erst, wenn das Ranking bereits leidet.
Was sind toxische Backlinks?
Toxische (oder “faule”) Backlinks sind Verlinkungen von Websites, die Google als minderwertig, spammy oder manipulativ einstuft. Sie stammen meist nicht aus organischem Interesse an einem Inhalt, sondern wurden künstlich erzeugt – gekauft, automatisiert generiert oder im großen Stil über Netzwerke verteilt. Ein einzelner schlechter Link richtet selten Schaden an. Kritisch wird es, wenn viele davon zusammenkommen und ein Muster erkennbar wird.
Woher kommen schlechte Backlinks?
Private Blog Networks (PBNs): Ein Netz aus Websites, die ausschließlich existieren, um Links an eine Zielseite zu verteilen. Oft thematisch beliebig und ohne echten redaktionellen Wert.
Linkfarmen und Verzeichnis-Spam: Massenhafte Einträge in Webkatalogen ohne Relevanzprüfung, häufig automatisiert erstellt.
Kommentar- und Forenspam: Automatisch platzierte Links in Blogkommentaren oder Forenbeiträgen, meist mit generischen Ankertexten wie “hier klicken”.
Gehackte Websites: Angreifer platzieren unbemerkt Links auf fremden, eigentlich seriösen Seiten – oft in versteckten Bereichen des Quellcodes.
Negative SEO durch Wettbewerber: Gezielt gesetzte Spam-Links auf die eigene Domain, um das Ranking der Konkurrenz zu schädigen.
Themenfremde Massenlinks: Plötzliche Linkwellen von Casino-, Escort- oder Pharma-Seiten ohne inhaltlichen Bezug sind ein klares Warnsignal.
Warum schaden sie überhaupt?
Google bewertet Links seit dem Penguin-Update größtenteils in Echtzeit und ignoriert offensichtlichen Spam meist automatisch, ohne dass eine Website abgestraft wird. Problematisch wird es trotzdem in zwei Fällen: bei einer manuellen Maßnahme durch Google (sichtbar in der Google Search Console) oder wenn das Linkprofil insgesamt so unnatürlich wirkt, dass Google dem Trust-Signal der gesamten Domain misstraut.
Wie erkennt man toxische Links?
Ein Blick in die Google Search Console reicht selten aus. Sinnvoll ist ein Backlink-Audit mit einem Tool wie Semrush oder Ahrefs, das jede verweisende Domain nach Spam-Score, thematischer Relevanz, Sprache und Linkmuster bewertet. Typische Warnsignale: plötzliche Linkspitzen, viele Domains mit identischem Ankertext oder auffällig viele Links aus einer Nische, die nichts mit dem eigenen Thema zu tun hat.
Was tun gegen toxische Backlinks?
Der erste Schritt ist ein sauberer Export des Backlink-Profils und die Filterung nach Spam-Signalen. Bei erreichbaren Seitenbetreibern lohnt sich eine direkte Anfrage zur Löschung. Bleibt das ohne Erfolg, greift die Disavow-Funktion der Google Search Console – damit teilt man Google mit, bestimmte Links beim Ranking nicht zu berücksichtigen.
Der Punkt, an dem die meisten scheitern, ist nicht das Erkennen der Links, sondern die saubere technische Umsetzung der Disavow-Datei und die laufende Kontrolle danach. Neue Spam-Links können jederzeit wieder auftauchen, besonders bei älteren, gut rankenden Domains – ein Audit ist kein einmaliges Projekt, sondern eine laufende Aufgabe. Genau das übernehmen wir für Kunden regelmäßig als festen Bestandteil der SEO-Betreuung.
Fazit
Ein gutes Backlink-Profil entsteht nicht zufällig – aber auch nicht jeder Link, der zufällig entsteht, ist gut. Wer regelmäßig prüft statt nur zu warten, verhindert, dass sich über Monate unbemerkt Spam-Links ansammeln, die am Ende dem eigenen Ranking im Weg stehen. Als Werbeagentur Nürnberg unterstützt euch Gestaltung unserer Tage gerne dabei, solche Links zu entfernen oder von vornherein zu vermeiden. Übrigens setzen wir bei der Auswahl unserer eigenen Partner und Verzeichnisse auf dasselbe Prinzip wie bei einem sauberen Backlink-Profil – kuratiert statt wahllos: Schaut euch unser Listing auf DesignRush an.
Häufige Fragen zu toxischen Backlinks
Sind toxische Backlinks immer schädlich?
Nein. Google ignoriert die meisten Spam-Links automatisch. Kritisch wird es erst bei einer manuellen Maßnahme oder einem insgesamt unnatürlichen Linkprofil.
Wie oft sollte man ein Backlink-Audit machen?
Mindestens ein- bis zweimal im Jahr, bei aktiv beworbenen Domains besser vierteljährlich.
Kann man toxische Backlinks selbst entfernen lassen?
Direkte Löschung ist selten möglich. In den meisten Fällen bleibt nur die Disavow-Funktion der Google Search Console – deren korrekte technische Umsetzung erfahrungsgemäß der größte Stolperstein ist.
Kann Gestaltung unserer Tage beim Entfernen toxischer Backlinks helfen?
Ja. Als Werbeagentur Nürnberg übernehmen wir das komplette Backlink-Audit inklusive Disavow-Antrag bei der Google Search Console sowie die laufende Kontrolle des Linkprofils.
