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Gestaltung Deiner MarkeGutes Branding entsteht, wenn Wissenschaft und Gestaltung zusammenarbeiten
Design ist kein Zufall. Es folgt Mustern, die erforscht, dokumentiert und messbar sind. Was Menschen als stimmig, glaubwürdig oder hochwertig wahrnehmen, basiert auf psychologischen Prinzipien – und lässt sich gestalten. Aktuelle Forschung zeigt: Marken, die Gestaltung bewusst führen, sind erfolgreicher, widerstandsfähiger und langfristig sichtbarer.Designforschung als Fundament für starke Marken
Designkompetenz ist ein strategischer Faktor. Die Studie Design in Business 2025 des German Design Council belegt, dass Unternehmen, die Design in ihre Führung integrieren, innovativer und wirtschaftlich stabiler sind. Eine Untersuchung von Cankurtaran et al. (2024) zeigt:Unternehmen mit klarer Designorientierung – also einer Kultur, die Design als strategische Ressource begreift – erzielen signifikant höhere Wettbewerbsvorteile und Innovationskraft.Branding beginnt nicht beim Logo, sondern in der Führung. Gestaltung zahlt messbar auf Markenwert und unternehmerischen Erfolg ein – wenn sie als Teil der Strategie verstanden wird. Einen Überblick über die Grundlagen von Branding und Markenaufbau geben wir auf Branding.
Visuelle Konsistenz als Schlüssel zur Markenpräferenz
Erfolgreiche Marken arbeiten mit wiedererkennbaren Systemen: Farben, Typografie, Formen. Wiederholung schafft Orientierung und Vertrauen. Die Studie von Safitri & Sriyanto (2025) zeigt:Marken mit konsistenter visueller Identität erzielen eine signifikant höhere Markenpräferenz und Recall-Rate.Konsistenz erleichtert Wahrnehmung. Menschen erinnern sich leichter an klare visuelle Sprachen. Gleichbleibende Gestaltung zahlt direkt auf Markenvertrauen ein.
Praxisbeispiel 1: Petunia Specialty Coffee
Wie Forschung und Gestaltung in der Realität zusammenwirken, zeigt unser Projekt Petunia Specialty Coffee. Dort entsteht eine Identität, die unmittelbar aus Produkt, Herkunft und Transparenz abgeleitet ist. Farben, Formensprache und Typografie spiegeln Qualität und Nähe zu den Produzenten – und schaffen die Wiedererkennbarkeit, die Designforschung als entscheidenden Faktor beschreibt. Unser Packaging-Design wurde zudem vom Verpackungshersteller Pakiro zum „Design of the Month“ (Januar 2025) gewählt. Zum Projekt PetuniaPraxisbeispiel 2: Il Gelato – Rebranding & visuelle Identität
Ein weiteres Beispiel ist Il Gelato, ein Eiscafé in Nürnberg, das eine moderne, farbstarke und flexible Markenwelt erhalten hat. Il Gelato wurde zudem zur besten Eisdiele Nürnbergs gewählt – ein Erfolg, der natürlich auf der hervorragenden handwerklichen Qualität basiert. Gleichzeitig zeigt sich daran, wie stark Gestaltung zur Gesamtwahrnehmung beiträgt: Ein klar geführtes visuelles System macht Qualität sichtbarer, zugänglicher und leichter erinnerbar. Wiederkehrende Farbwelten, klare Typografie und modulare Formen erzeugen eine Identität, die in Print, Beschilderung und Social Media konsistent bleibt – und dadurch sofort erkennbar wird. Zum Projekt Il GelatoVon Erkenntnis zu Entscheidung
Die Forschung liefert die Grundlage – entscheidend ist, was Marken daraus machen. Viele Unternehmen reagieren auf Trends, statt Strukturen zu schaffen. Sie verändern Gestaltung, ohne deren Wirkung zu prüfen. Designforschung hilft, Entscheidungen zu objektivieren:- Passt das Erscheinungsbild zur Strategie?
- Entsteht die gewünschte Wirkung?
- Ist die visuelle Sprache konsistent über alle Touchpoints hinweg?
