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Hast du nur ein cooles Logo? Oder ein Branding, das wirklich funktioniert?
Viele Logos sehen auf den ersten Blick gut aus. Aber gutes Aussehen allein macht noch kein funktionierendes Branding. Ein starkes Logo ist kein hübsches Bild – es ist ein Werkzeug deiner Marke. Es sorgt dafür, dass dein Unternehmen sichtbar, eindeutig und glaubwürdig erscheint – auf der Website, in Social Media, auf Produkten oder einem Messestand.
Wenn ein Logo in unterschiedlichen Situationen lesbar, erkennbar und stabil bleibt, zeigt das: Das Branding basiert auf einem System – und lässt sich prüfen, nicht diskutieren.
Was ein gutes Logo wirklich leisten muss, vertiefen wir im Artikel Warum gutes Design wirkt – Forschung fürs Branding
1. Ein Logo muss mehr können als gefallen
„Schön“ ist kein Maßstab für gutes Branding. Ein Logo sollte ausdrücken, wer ihr seid – nicht nur, was euch gefällt. Es ist der visuelle Anker eurer Marke, das Zeichen, das Menschen mit euch verbinden, bevor sie euren Namen lesen.
Studien zeigen: Logos, die einen Bezug zum Angebot oder zur Markenidee haben, werden als glaubwürdiger wahrgenommen und schaffen Vertrauen (Luffarelli, Mukesh & Mahmood, Journal of Marketing Research, 2019).
Wie das aussehen kann, zeigt Petunia Specialty Coffee:
Farben, Formen und Typografie leiten sich direkt aus Herkunft und Produkt ab – nicht aus persönlicher Vorliebe.
2. Ein gutes Logo funktioniert überall
Ein Logo lebt nicht auf einer weißen Fläche, sondern im Alltag: auf Smartphones, Verpackungen, Bannern, Fahrzeugen und Visitenkarten.
Darum muss es so flexibel gestaltet sein, dass es in jeder Umgebung lesbar und wiedererkennbar bleibt.
Einheitliche Farben, klare Formen und saubere Proportionen reduzieren die kognitive Belastung beim Betrachten – unser Gehirn bevorzugt, was sich leicht verarbeiten lässt (Lee & Labroo, Journal of Marketing Research, 2004).
Ein gutes Beispiel ist Il Gelato.
Das Branding bleibt auf Eisbechern, in Speisekarten, bei Sortenlabels in der Vitrine, auf Merch-Artikeln uvm. klar erkennbar – und genau darin zeigt sich, wie stabil eine visuelle Identität sein muss.
3. Die Arbeit von Brandingexpert:innen zeigt sich im Alltag
Die wahre Qualität eines Logos zeigt sich nicht in der Präsentation, sondern im Gebrauch. Wenn ein Zeichen klar bleibt, obwohl Platz, Farbe oder Medium wechseln, spricht das für gestalterische Expertise und strategisches Denken.
Stil spielt eine Rolle – er verleiht Charakter und Wiedererkennbarkeit. Aber Stil ohne Funktion bleibt Fassade. Ein gutes Branding vereint beides: Stil und Funktionalität.
Fazit: Ein Logo ist kein Bild – es ist ein System
Ein Logo ist mehr als ein schönes Zeichen. Es ist der konzentrierteste Ausdruck eines Markenauftritts. Ob es funktioniert, zeigt sich nicht im Entwurf, sondern im Einsatz: in verschiedenen Größen, Kontexten und Anwendungen. Dort wird sichtbar, ob Gestaltung trägt – oder ständig erklärt werden muss.
Wer sein Branding beurteilen will, sollte deshalb nicht fragen, ob ein Logo gefällt. Sondern ob es wiedererkennbar bleibt, Anwendung vereinfacht und die Idee des Unternehmens zuverlässig transportiert.
Wenn du diesen Blick auf dein eigenes Logo anlegst, wird schnell deutlich, wo es stabil ist – und wo nicht. Genau darin liegt der Unterschied zwischen Dekoration und funktionierendem Branding.
